Марку женской одежды muus (что в переводе с якутского означает «лед», «мерзлота») дизайнер Лена Максимова основала в 2015 году. При создании коллекций она обращается к родным якутским корням и, в частности, к костюму народов Севера. Традиционные мотивы и ручную вышивку дизайнер сочетает с качественными тканями, которые привозит из Италии. Так получаются вещи и аксессуары, которые всегда обращают на себя внимание, от уже фирменных платьев с вырезами и юбок со вставками-панье до головных уборов и ожерелий, сплетенных из бисера. Создавая вневременные силуэты, muus не спешит — и выпускает по две полноразмерные коллекции в год.