Бренд с 22-летней историей создает концептуальные вещи, вдохновленные современным искусством и русской культурой. Его основательница Мария Смирнова знает об этом многое: как художник она не раз принимала участие в международных арт-фестивалях, а теперь преподает модную теорию в НИУ ВШЭ. Ее коллекции тоже смело можно назвать искусством: изделия INSHADE хранятся в собраниях музея «Гараж», Новой Третьяковки и не только. Большое внимание дизайнер уделяет разработке авторских принтов, которые украшают платья с фирменными драпировками, блузы, брюки и куртки в каждой коллекции.