Бренд (‘asil) основан архитектором Науаль-Хайат Метреф и финансисткой Юлией Остаховой в 2020 году. Все вещи производятся исключительно из экологичных материалов: бомберы и дождевики отшивают из экоплащевки и переработанного полиэстера, а костюмы и платья — из органического хлопкового вельвета и хлопка. Устойчивыми во всех смыслах получаются и принты марки: «зебра», «заледенелый Байкал» и другие рисунки (‘asil) создают при помощи экокрасителя, сертифицированного GOTS (Глобальный стандарт экологического текстиля). В дизайне также часто прослеживаются отсылки к африканской культуре (среди предков Науэль были кабилы — представители берберского народа, проживающего на севере Алжира) — это шали и отстегивающаяся бахрома, сплетенная вручную по технике макраме.